Брендинг

Логотип, кольори та стиль — візуальна ідентифікація, завдяки якій компанія виглядає як одна компанія, а не як кілька випадкових.

• індивідуальноОбсяг
• Сайти та брендингОбласть
• 6 годин – 2 дніЗапуск

Кому це потрібно

Нові компанії та бренди, яким потрібен сильніший образ.

Проблема

Компанія виглядає випадково та неузгоджено. Найчастіше це стосується нових компаній, а також брендів, що працюють роками та хочуть оновити образ.

Що робимо

Будуємо візуальну ідентифікацію: логотип, палітру, типографіку та правила стилю — те, що тримає всі матеріали разом.

Що входить

П'ять етапів, наприкінці — готовий пакет файлів на вашій стороні:

• Мудборд
• Концепції
• Вибір напрямку
• Доробка
• Пакет файлів

Терміни

Реалізація займає 6 годин – 2 дні. Етапи визначені: мудборд, концепції, вибір напрямку, доопрацювання, передача пакету файлів.

Вартість

Усе залежить від того, де робота закінчується: одна річ сам логотип, і зовсім інша — повний набір правил, за якими хтось інший зуміє вести цю марку без нас.

Що ви отримуєте

Впізнаваність та професійне сприйняття — бренд виглядає однаково скрізь, де клінт його зустрічає.

Як виміряти узгодженість бренду — формула і список точок контакту

Узгодженість можна порахувати: індекс узгодженості = кількість точок контакту, що відповідають правилам бренду / загальна кількість точок контакту. Точка контакту — це будь-яке місце, де клієнт бачить Ваш бренд.

• логотип і кольори на сайті
• картка в Google Business
• профілі в соціальних мережах
• вивіска й оформлення приміщення
• рахунок, паперова візитівка, підпис в e-mail

У фірми з п'ятьма точками контакту, у трьох з яких інший відтінок кольору або стара версія логотипу, індекс дорівнює 0,4 — менш ніж половина. Це число можна порахувати самостійно за десять хвилин, без нашої участі.

Три шляхи до візуальної ідентифікації: Canva, фрилансер-графіст, управлінський шар

Кожен дає інший результат і інший рівень узгодженості на старті.

• Canva самостійно: швидко й дешево, але без аналізу конкурентів і без векторних файлів, готових до великоформатного друку
• Фрилансер-графіст: хороший логотип як окремий файл, часто без повних правил застосування — наступна людина використає його інакше за півроку
• Управлінський шар (Aura): логотип, палітра, типографіка і правила зафіксовані разом, тому наступні матеріали створюються за ними, а не на око

Різниця проявляється не на старті, а через півроку — на десятому матеріалі, який робить хтось інший без вас.

Коли брендинг не окупається

Чотири ситуації, у яких краще почекати або обрати щось менше:

• Пропозиція і бізнес-модель ще не стабілізувалися — назва і позиціонування можуть змінитися раніше, ніж ідентифікація встигне прижитися
• Потрібен лише один логотип для одного документа, без плану подальшого розвитку бренду — це робота для фрилансера, а не повний брендинг
• Фірма планує злиття або зміну назви найближчими місяцями — нова ідентифікація створювалася б під назву, яка скоро перестане існувати
• Бюджет настільки обмежений, що не вистачить на впровадження нової ідентифікації на вже наявних матеріалах — сам проєкт без впровадження поглиблює неузгодженість, а не лікує її

У кожному з цих випадків чесна відповідь — почекати, поки умова зміниться, а не починати проєкт, який неможливо довести до кінця.

Що нам потрібно з Вашого боку, щоб ідентифікація прижилася

Графічний дизайн — це половина роботи, друга половина відбувається на Вашому боці.

• Одна відповідальна людина, яка затверджує напрямок — брендинг найбільше розповзається там, де рішення ухвалює комітет без єдиного фінального голосу
• Приклади брендів, які вам подобаються і не подобаються, бажано з конкретною причиною, а не просто «щось сучасне»
• Файли поточного логотипу і матеріалів, навіть старі й неповні — легше оцінити, що залишити, ніж проєктувати у відриві від того, що вже є
• Інформація, де ідентифікація буде застосовуватися — лише сайт, чи ще вивіска, упаковка, автопарк — це змінює обсяг файлів на виході

Без відповідальної людини найчастіше повторюється один сценарій: кілька раундів правок без наближення до фіналу, бо кожен раунд думку змінює інша людина.

Як перевірити ефект через місяць без нашої участі

Ви повертаєтеся до індексу узгодженості з першого пункту і рахуєте його знову на тих самих точках контакту.

• Скільки точок контакту реально оновилися — сайт, картка компанії, соцмережі, друковані матеріали
• Чи тримаються нові матеріали, які хтось інший готує самостійно, палітри і типографіки без запитань до вас щоразу
• Чи впізнають сторонні люди (нові клієнти, партнери) бренд з першого погляду на різних каналах

Якщо індекс узгодженості не зрушив з дня отримання файлів, це означає, що застрягло впровадження — не проєкт, а крок після проєкту.

Чого брендинг не робить

Нова ідентифікація сама по собі не приносить більше клієнтів — вона змінює те, як виглядає фірма, а не те, що вона продає і кому. Вона не замінює рекламу і маркетингові дії — узгоджений вигляд підтримує будь-яку кампанію, але не замінює її. Вона не лагодить продукт чи сервіс, якщо проблема саме в них — гарний логотип на слабкому клієнтському досвіді лише прискорює те, як швидко клієнт запам'ятає його як поганий.

Брендинг — це фундамент для узгодженого вигляду всюди, де фірма себе показує, а не двигун продажів сам по собі.

Найчастіша помилка: новий логотип без зміни решти матеріалів

Фірма змінює логотип на сайті й у картці Google, але залишає старі версії на вивісці, рахунках, листівках і в соцмережах, бо замінити все одразу здається завеликим завданням. Ефект гірший, ніж до зміни: клієнт бачить два різні бренди замість одного і починає сумніватися, чи це справді та сама фірма.

Ціна цієї помилки — не лише враження, а й подвійна робота пізніше, бо матеріали доведеться змінювати ще раз, уже під тиском того, що розбіжність уже помітна.

Які файли справді потрібні після завершення і чому вектор, а не лише PNG

PNG чи JPG — це зображення, записане як сітка пікселів: при збільшенні втрачає різкість, тому не годиться для великоформатного друку, наприклад на вивіску чи банер.

• Векторний файл (SVG або AI/EPS) — логотип, побудований з математичних кривих, масштабується до будь-якого розміру без втрати якості
• PNG із прозорим фоном — для вставлення на сайти, у документи, презентації
• Монохромна версія — чорно-біла, для ситуацій, де колір не відобразиться або не пропечатається правильно
• Короткий документ із правилами — які відступи навколо логотипу, які версії не застосовувати, які саме кольори (коди, а не «щось у такому дусі»)

Без векторного файлу кожен наступний великий друк означає або оплату за відтворення логотипу з нуля, або друк розмитої версії.

Що ви отримуєте

• Візуальний напрямок та moodboard
• Логотип, колірна палітра та система типографіки
• Базові правила використання та впорядкований пакет файлів

Коли завдання лежить в іншому місці

Якщо завдання звучить інакше, поруч стоять сусідні області тієї самої системи — AURA пов’язує їх між собою, а не продає окремо:

• UI/UX-дизайн — Дизайн інтерфейсу сайту, додатку або панелі: спочатку сценарії та клікабельний прототип, і лише потім графіка.
• 3D-анімації — 3D-об'єкти, анімації при скролі та інтерактивні сцени на сайті — для брендів, які не хочуть виглядати як усі.
• UX і конверсія — Шукаємо причини, через які відвідувачі не залишають заявку, і усуваємо їх по черзі — замість того, щоб переробляти весь сайт навмання.
• Сайти та магазини — Від лендінгу під одну пропозицію до магазину з каталогом та оплатою. Сайт будується навколо одного рішення, а не навколо фотогалереї.