3D-анимации

3D-объекты, анимации при прокрутке и интерактивные сцены на сайте — для брендов, которые не хотят выглядеть как все. Честно говорим о весе сцены.

• индивидуальноОбъём
• Сайты и брендингОбласть
• 6 часов – 2 дняЗапуск

Кому это нужно

Premium-бренды, которым важно выделяться.

Проблема

Сайт выглядит как тысячи других. Это проблема премиальных брендов, которым в своей категории нужно чем-то отличаться, а отличаются они только текстом.

Что делаем

Делаем 3D-объекты, анимации при скролле и интерактивные сцены, встроенные прямо в сайт.

Что входит

Четыре этапа, из которых последний так же важен, как первый:

• Концепция
• Сцена
• Анимация
• Оптимизация

Сроки

Реализация занимает 6 часов – 2 дня. Порядок работ неизменный: концепция, сцена, анимация, оптимизация.

Стоимость

Весит сложность самой сцены, число анимаций и то, насколько её приходится облегчать, чтобы она не останавливала телефон — эта последняя часть бывает больше самого моделирования.

Что вы получаете

Эффект вау и более высокую запоминаемость сайта.

Цена внимания: вес сцены и устройство посетителя

У 3D-сцены есть вес в мегабайтах и стоимость рендера на каждый кадр. Обе величины растут вместе со сложностью модели, а платит за них посетитель — временем загрузки или батареей телефона. Ориентировочная формула: Время загрузки сцены (с) = Вес сцены (МБ) × 8 / Пропускная способность канала (Мбит/с), где вес сцены — это сумма файла модели, текстур и библиотеки 3D-движка, а пропускная способность — реальная скорость на стороне посетителя, а не заявленная оператором.

Сцена, которая отлично смотрится на ноутбуке дизайнера, может подтормаживать на среднем телефоне при слабом сигнале. Если аудитория заходит в основном с телефона, тяжёлая сцена отталкивает вместо того, чтобы привлекать — и это касается любого бренда, а не только небольших компаний.

Когда 3D-анимация не окупается

Четыре ситуации, в которых мы советуем подождать или выбрать другое решение:

• У сайта слабый или нестабильный хостинг — дополнительный вес только усугубит проблему, которую 3D не решит.
• Аудитория заходит в основном с медленного мобильного интернета или старых телефонов — сцена будет подтормаживать вместо того, чтобы впечатлять.
• Продукту нечего показать в трёх измерениях — 3D, добавленное без причины, выглядит как украшение, а не как доказательство.
• На сайте ещё нет основ: понятного предложения, быстрой загрузки текста и призыва к действию — сначала фундамент, потом эффект.

Ни одна из этих ситуаций не означает отказ навсегда — иногда достаточно сначала поправить основу, а сцену добавить следующим этапом.

Чего эта услуга не делает

Границы, о которых мы говорим прямо, ещё до начала работы:

• Не проектирует с нуля информационную архитектуру сайта — этим занимается слой UX/UI, по соседству в той же системе.
• Не чинит медленный хостинг и ошибки бэкенда — 3D-сцена работает на том, что уже есть.
• Не гарантирует рост конверсии или времени на сайте — это зависит от всего сайта, а не только от одной сцены.
• Не включает текущее обновление сцены после внедрения — изменения в готовой сцене это новая работа, и планируют их отдельно, как и любое другое изменение на сайте.

Эти границы — не отговорка, а факт: каждая из них относится к другой услуге, которую мы оцениваем и выполняем отдельно.

Что нам нужно с вашей стороны

Четыре вещи, без которых работа не начнётся или застрянет на этапе согласования:

• Доступ к коду сайта или CMS, на который будет встроена сцена.
• Материалы бренда: логотип в векторном виде, цветовая палитра, прошлые 3D-визуализации, если есть.
• Один человек с вашей стороны, который утверждает концепцию — без этого согласование расползается между несколькими мнениями.
• Информация о реальных устройствах аудитории — телефон или десктоп, примерное качество связи.

Чем раньше готовы эти четыре пункта, тем короче этап концепции — большинство задержек в 3D-проектах возникает из-за ожидания материалов, а не из-за самой работы над сценой.

Как проверить эффект через месяц без нас

В Google Analytics (бесплатном инструменте, который можно подключить самостоятельно) сравните среднее время на странице и глубину прокрутки (scroll depth) до и после внедрения сцены, для тех же источников трафика. Формула: Изменение вовлечённости (%) = (значение после внедрения − значение до внедрения) / значение до внедрения × 100.

Это сравнение говорит о вовлечённости, а не о продажах. Если нужно оценить влияние на конверсию, требуется более длинный период наблюдения и стабильный трафик — иначе результат заглушат колебания, не связанные со сценой.

Типичная ошибка при заказе 3D-анимации

Самая частая ошибка — заказать сложную сцену, не определив заранее, на каких устройствах она должна работать. Концепция создаётся под десктоп, клиент утверждает её на большом мониторе, а уже на этапе оптимизации выясняется, что для телефонов нужно снижать количество полигонов и переделывать часть анимации заново. Это работа, которую приходится делать дважды вместо одного раза — и именно бюджет устройств, определённый на старте, этого не допускает.

Цена этой ошибки растёт вместе со сложностью сцены — чем больше анимаций приходится переделывать под телефон, тем больше часов возвращается на предыдущий этап.

3D на фоне других способов выделиться

Четыре пути к одной цели, у каждого своя цена и свой риск для производительности:

• Статичная иллюстрация или графика — самый дешёвый вариант, нулевой риск для производительности, отсутствие интерактивности.
• Видео на фоне — лёгкое ощущение движения, немалый вес файла, всё ещё без интерактивности.
• 2D-микровзаимодействия (наведение, переходы) — лёгкие и быстрые во внедрении, эффект вау меньше.
• 3D-объект и интерактивная сцена — самый сильный эффект выделения, но и самая большая цена в производительности, которую нужно просчитать.

Из чего технически складывается вес сцены

Вес сцены — это не одно число, а сумма нескольких независимых составляющих:

• Количество треугольников (poly count) модели — чем их больше, тем больше работы у видеокарты на каждый кадр.
• Разрешение и количество текстур — обычно именно они, а не сама геометрия, составляют большую часть веса файла.
• Количество draw calls — сколько раз за один кадр сцена отправляет видеокарте команду нарисовать фрагмент.
• Вес движка или библиотеки 3D, загружаемой вместе со сценой, — величина постоянная, не зависящая от сложности модели.

Что вы получаете

• Концепция сцены и storyboard движения
• Оптимизированные 3D-объекты или motion-последовательности
• Интеграция сцены с интеракцией, скроллом или выбранной зоной сайта

Когда задача лежит в другом месте

Если задача звучит иначе, рядом стоят соседние области той же системы — AURA связывает их между собой, а не продаёт по отдельности:

• UX и конверсия — Аудит UX и постоянная оптимизация конверсии для компаний, у которых есть трафик, но нет заявок: записи сессий, воронка и список правок по важности.
• Сайты и магазины — Сайты компаний, лендинги и магазины для локального бизнеса: структура вокруг одного решения клиента, мобильная версия, формы и замер с первого дня.
• Лендинг — Лендинг под одну кампанию: заголовок как в рекламе, один призыв к действию и замер конверсии с запуска — вместо главной страницы, которая рассеивает клик.
• Интернет-магазины — Интернет-магазин как ваш канал продаж: каталог, оплата и доставка готовы к запуску, а возвраты и остатки на складе ведутся по закону и на вашей стороне.